【52pk 2月12日消息】著名社交游戏公司Zynga中国公司于11日正式宣布解散,此次将有100多位zynga中国公司员工遭到裁减,据称Zynga将给员工“N+4”补偿。

与中国公司裁员一致,Zynga早在2013年即裁撤了日本分公司,2014年则连续收缩,取消了美国多地的办公室,然而大幅裁员并没有带来财源。

 

Zynga中国公司宣布解散

Zynga中国公司宣布解散

生于社交浪潮,挫败于市场剧变

2010年,Zynga通过收购中国社交游戏公司希佩德,成立了Zynga中国分公司,西佩德公司创始人为田行智,Zynga中国公司此前一直寄希望将Zynga的人气社交游戏引入中国市场,以摆脱对Facebook的依赖。

Zynga于中国发布的第一款社交游戏为City Ville的中文版《星佳城市》,而另一款农场游戏Farm Ville之所以未引入中国市场,原因是Farm Ville的原型正是上海游戏公司五分钟的《开心农场》。

此后,在用户进入被削弱、ARPU又不高的双重挤压之下,国内社交游戏市场快速衰退、社交平台流行的游戏产品迅速被变现能力更高的网页游戏(微博)产品所占领,大量国内社交游戏公司不得不转型,如日中天的社交游戏浪潮仅炒作了1年多的时间即迅速衰败。Zynga的《星佳城市》同样是这场市场剧变中的牺牲品,该游戏发布近2年后,于2013年宣布正式停运,用户量由巅峰期的日活跃数百万减少到仅20万。

虽然欧美市场社交游戏的衰败不像中国市场来的这么剧烈,但该来的还是要来的。伴随着iphone、android智能手机从2011年开始在全球爆发,社交网络用户迅速向移动端转移,而直接受到影响的正是寄生于Facebook的大量社交游戏公司,作为Facebook曾排名第一的社交游戏公司,Zynga在剧变面前反映迟钝、对数据驱动的过分依赖,导致不仅在新游戏、以及休闲社交游戏开发方面败给了后来居上的wooga、King,2013年7月Zynga的Facebook冠军让位于老对手King。

在转向移动端的时候,Zynga在初期错误的跟随Facebook的H5方向、豪赌H5社交游戏,而facebook最终也承认H5战略的失败、最后转向原生APP浪子回头,但Zynga跟随FB在手游爆发的时刻跌进了地狱,最终导致其旗舰游戏不仅在移动端水土不服,在手机游戏的开发上更是落后于King,此前Zynga所开发的收入看的过眼的手游唯有《Zynga Poker》。

豪赌手游却屡犯晕招,新CEO竟拿巨额年薪

在手游快速崛起的欧美市场,Zynga依靠多年的现金储备,曾做过多次豪赌式收购,只不过Zynga所扑向的现象级手游还没焐热多久,这些现象级产品迅速的过时让Zynga手足无措。

2013年8月份,Zynga宣布将在九月底之前彻底关闭旗下游戏开发工作室OMGPOP的门户网站OMGPOP.com,而且将有四款游戏停止服务。此前,该公司曾经斥资2亿美元收购这家《你画我猜》研发工作室,不幸的是,这次Zynga似乎连本都没有收回来。

2014刚刚开年,Zynga就在1月底斥资5.27亿美元收购了CSR Racing开发商NaturalMotion工作室,在收购NaturalMotion之前,Zynga只有15亿美元现金,这意味着为了并购,Zynga已经花掉了四分之一的储蓄。这个决定可以说是继创始人平卡斯2亿美元豪赌收购OMGPOP之后,新CEO唐·马特里克做出的又一个关键决定。但截至目前,这次交易仍未能给Zynga带来切实的利益。

而更令人称奇的是,新任CEO唐·马特里克(Don Mattric)在掌管Zynga的首年就将获得5780万美元的收入,这样的土豪年薪,与Zynga的巨亏完全不搭调。

过去一年中,Zynga业绩持续疲软,几乎很少被业内注意到,听到的无非是不停的关闭游戏、裁员以及持续的收入下滑、用户流失消息。而今天,轮到了Zynga中国公司。

据消息人士表示,Zynga中国公司过去几年一直盈利,只是为了满足欧美投资者要求Zynga削减成本的期望,Zynga中国公司成为了悲剧的牺牲品。在gamelook印象中,2012年由Zynga中国公司做本地化、Zynga日本公司开发的《灵异阴阳录》曾在国内市场取得过一定成绩。只不过中国公司一直承担的内包、本地化的工作让Zynga中国团队空有绝活却无处施展。

回顾在中国发展顺利的欧美游戏厂商,其实也不少,比如Glu、EA/POPCAP、GameLoft,在2013年、2014年,依靠本地化开发及与中国当地游戏公司的合作,这几家厂商均取得了不俗的业绩。而专为欧美市场做开发的Kabam中国公司,曾成功开发了在欧美市场大红大紫的《卡米特王国》。

现在看来,并不是Zynga中国公司团队技战术水平不行,而是Zynga总部对Zynga中国公司运营的策略出了问题,即未充分吸纳中国免费游戏的经验为欧美市场开发中重度游戏产品,也未为中国市场研发基于中国市场思考的高品质手游产品。

Zynga中国,从今天成为过去时。

关于zynga:

zynga于2011年12月美国上市,是美国上市的第一家社交游戏概念的游戏公司。Zynga上市后最高股价曾接近15美元,市值一度超过77亿美元,日收入曾经达到过1000万美元的巅峰记录,而昨日股价仅2.85美元,上市几年来股价跌去了80%,分析原因,伴随着低ARPU社交游戏在Facebook整体的走弱、以及移动互联网的爆发,即使Zynga独霸Facebook社交游戏,也未能扭转日趋疲软的营收。 

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